北京国际图书博览会落幕 | 三大趋向五大看点

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本文作者：穆宏志 李丽萍 陈莹

8月23日~27日，第24届北京国际图书博览会（BIBF）在北京举办。据组委会初步统计，本届BIBF共达成中外版权贸易协议5262项，同比增长4.9%。其中，达成各类版权输出与合作出版协议3244项，同比增长5.5%；达成引进协议2018项，同比增长3.9%；引进输出比为1∶1.61。

丰硕的版贸成果背后，是BIBF在服务版贸、促进国际同业深入交流方面所做的扎扎实实的努力，本届图博会参展国家和地区达到89个，阿曼、阿塞拜疆、乌克兰三国首次参展；海外展商达到1460家，澳大利亚出版商协会首次参展；来自丹麦、瑞典、挪威、西班牙等国家的100多家品牌出版企业首次在图博会设立展台，海外展商占比达到58%。

透过版贸合作的数字，三大趋向值得关注：从输出类别看，主题类、少儿类、文学类、文化教育类、经济类、哲学类图书排在版权输出前列；从输出地来看，越来越多的图书在输出英美等国家之后，开始输往小语种国家，“一带一路”沿线国家成为版权输出热点地区；从合作方式看，中方机构在设立海外分支机构、组建国际合作联盟等深度合作方向上走得越来越远。

Number1

主题出版风头正劲

今年BIBF，主题出版气场十足，成为国外读者了解当代中国政治、经济、文化发展的一扇窗口。

重点主题图书多语种输出。《习近平谈治国理政》自2014年9月出版发行以来，在国内外引起热烈反响，目前已出版21个语种，累计发行642万册，发行到世界160多个国家和地区。由中国外文局下属的外文出版社翻译出版的《摆脱贫困》英文版、法文版在BIBF上国内首发，备受关注。人民出版社举行《习近平讲故事》英、俄、日文版版权输出仪式，该书出版2个月国内销量已达到120万册。

重点展览挑大梁。由国家新闻出版广电总局主办的精品图书展，全面展示党的十八大以来出版界推出的优秀图书，其中尤以主题出版类图书气场十足。而在各大出版集团的展位中，主题出版展区均处在“黄金地段”。 

Number2

“一带一路”合作渐深

“一带一路”为中外出版业提供了丰富的资源和合作的机遇。本届BIBF，波兰、印度尼西亚、匈牙利、捷克、克罗地亚等28个“一带一路”沿线国家参展，“一带一路”成为中外出版人共同关切的热词。

作为BIBF标志性专业论坛，本届北京国际出版论坛以“‘一带一路’倡议与国际出版合作”为主题，中外书业专家从不同角度交流探讨国际合作的契机与实操经验。在2017国际出版企业高层论坛，200余位国际国内出版行业高层人士热议中国与“一带一路”沿线国家的出版合作模式创新。

经过近三年耕耘，中外出版界在“一带一路”方面渐次开花结果。中国出版传媒股份有限公司与俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、塞尔维亚、土耳其、埃及、印度、巴基斯坦等“一带一路”沿线国家积极展开国际出版合作交流，着力于“走出去”图书选题的本土策划和图书产品的本地市场开发，版权输出成果丰硕，明星产品日益涌现，国际影响显著提升。

除纸质图书外，数据库、电子出版物等产品开发以及渠道拓展也有了新的突破。中国图书进出口（集团）总公司发布的APP“中国快讯”，意在满足海外读者尤其是“一带一路”沿线国家读者在移动阅读时代了解中国内容的需求；中图公司与中国社会科学院图书馆合作，计划从渠道、客户、技术、推广四个方面入手，推动“国家哲学社会科学学术期刊数据库”在“一带一路”国家和地区的传播。

值得一提的是，由中国人民大学出版社发起，来自世界29个国家和地区的92家出版商、学术机构和专业团体共同成立“一带一路”学术出版联盟，促进成员间作者、翻译、营销、版权信息、教育培训等资源共享。

Number3

“走出去”“走进去”路径创新

从产品输出到版权输出再到资本输出，中国出版“走出去”逐步深化。不仅如此，更多国内出版机构正在寻求“走进去”的创新路径，寻求出版本土化的新尝试。

国际编辑部成效显现。成立国际编辑部的实践在出版业并不少见，这种通过双向联合出版的方式，既保障了输出内容的编写和翻译质量，也为产品的落地提供了更为可行的渠道。新世界出版社此前就与印度GBD图书公司和埃及日出出版社分别在印度和阿拉伯地区成立了中国图书编辑部，在今年BIBF期间，该社与圣智出版集团就成立中国图书编辑部进行签约。通过此种形式，新世界出版社在策划、编辑、翻译、印刷、发行、推广宣传等环节与海外出版机构展开全方位合作。

8月21日刚刚上市的出版“国家队”中国出版传媒股份有限公司，在BIBF期间亮出新建立的7家国际编辑部和翻译出版中心。借助这7个国际出版中心，“中国出版”将在常年业务往来的基础上，通过双方共同投入编辑力量，开发中国主题图书翻译出版，着力于“走出去”图书选题的本土策划和图书产品的本地市场开发。

多方资源合力“走进去”。在BIBF上，innova出版社的股东签约及成立广受关注。该出版社是由外研社全资子公司外研国际文化教育有限公司、沪江教育科技（上海）股份有限公司、新东方全资子公司晋盟控股有限公司三方联手在英国打造的一家创新型出版公司，旨在为全球学习者提供高质量的英语和汉语出版物，向全球推广中国文化。

Number4

电商平台借势布局

京东、当当等与书业水乳交融的电商平台，当然要借势BIBF，开拓展示与合作的空间。

在国际童书教育展展区，除中少总社、企鹅兰登等国内外童书巨头，也出现了当当的身影。红色的当当展台连番举行多项活动，显示出当当在内容资源、作家资源上的积累，而这也是各家平台竞争的焦点所在。

BIBF也越来越被京东所重视，其逐年扩大的展区面积不言自明。“京东带你去阅读”是京东本次参展的主题，不仅有围绕精品图书的多场活动，还设置了不同的阅读场景、儿童阅读体验专区，打造特色线下阅读体验活动。

儿童阅读市场这块大蛋糕不可能被某家或某几家企业专美，电商平台、移动阅读平台间的竞争战火已经逐渐从线上APP、线下活动，燃烧至硬件产品上。

京东是目前布局阅读市场的电商平台中最早发布硬件产品的企业，此番其JDRead电子书阅读器体验区也吸引了不少成年人围观。掌阅带来了最新款电子阅读器iReader Light，清新的粉色、蓝色令人眼前一亮，不少观众驻足体验。小米旗下的多看阅读也在筹备自己的硬件产品，据多看阅读版权经理王雪敏介绍说，“多看阅读已与300余家CP达成合作，去年实现1.2亿元营收，全部营收来自于付费阅读，今年目标实现2亿元。”

作为腾讯布局儿童数字阅读领域的高科技企业，腾讯互娱旗下“企鹅童话”品牌首次亮相BIBF。据“企鹅童话”商务总监郭利霞介绍，公司重点打造腾讯儿童内容开放平台，全品类接入各类开发者提供的儿童图书、绘本音频、视频等资源。此外，腾讯聘请知名幼教机构和互联网行业专家，对优质儿童品牌进行深度开发，打造覆盖全平台的儿童超级IP。

Number5

文创展区扩大BIBF外延

2016年，BIBF首创阅读体验馆，把优秀生活类图书和其内容所涉及的相关产品引入阅读体验馆，大受欢迎。2017年，BIBF在阅读体验馆的基础上首次增设文创展区，展示与出版相关的文化创意产品、手工艺产品、文创行业配套产业产品和服务等。

故宫博物院、国家图书馆、中国美术馆、河北博物院、河南博物院、敦煌研究院等近40家文博单位首次亮相，与BIBF尝试亲密接触。文创展区的设置，契合了出版企业多元拓展、读者阅读体验升级的需求，为出版行业文创拓展提供了学习借鉴机会。

此外，北京国际图书节继续与BIBF携手，紧盯新技术前沿和发展趋势，将“创新融合”列为今年的重要议题之一。图书节首设数字体验互动(AR/VR)展区，引入了国内19家与图书出版行业产业链相关的优秀AR、VR企业，促进上下游融合发展。北京国际图书节还对实体书店的发展给予呼应，北京发行集团设计的社区书店新型样板展示、雨枫书馆推出的“实体书店孵化平台”解决方案等，扩充了BIBF的外延。

“把世界优秀图书引进中国，让中国图书走向世界”，BIBF架起的交流之桥，四通八达。

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